軟文推廣是個長期持續的過程,效果不像信息流廣告立馬能看到結果,不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的。

看軟文的收錄情況。SEO大家知道什么意思吧,關鍵詞排名優化。一提起這個,大家想的是百度,其實每個平臺都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書、微博等等,這些平臺關鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。我們在全媒體發布的軟文,都要在平臺上去搜索下,看能否搜出來,如果能搜出來,意思是被收錄了,能被有需求的用戶搜索到,軟文推廣就沒白干。

看軟文的曝光量。軟文推廣一方面是為了收錄,還有一方面是通過自然曝光量來直接形成轉化,比如種草。拿小紅書達人來說,都是發小紅書日記,目的是完全不同的。素人發日記就是為了收錄而存在的,而頭部發日記只有一個目的,看到的用戶快快來買,最大化曝光量是唯一的追求了。每個公司都有自媒體運營,自媒體考核的是閱讀量,像百家號,內容寫得好也是能有幾十萬閱讀量的。

我日常在寫軟文之前,都會確定這篇軟文的目的是為了收錄還是為了閱讀量。目的不同,寫作的方向會有區別。

為了收錄的,文中會盡量多的鋪關鍵詞,至少2個。為了閱讀量的,文章會以實用的知識分享為主,讓文章有價值,閱讀量自然會上去。

有沒有既能增加收錄又能提高閱讀量的軟文呢?我的經驗告訴我,比較難,魚和熊掌很難兼得。

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